张朝阳“Be back”,搜狐视频的未来之路如何不一样?

发布时间:2022年06月07日
       中国人人都爱张朝阳20年。他最喜欢的电影是《肖申克的救赎》, 肖申克曾经坠入厄运的深渊, 但他控制了结局的命运。强者自救, 圣者渡人。肖申克的救赎值得看三遍。 《泰坦尼克号》啊, 呃, 我喜欢那种言情电影, 我的视力有问题。千帆直播中, 身穿格子衫的张朝阳, 喜恶分明。比起爱情和爱情, 他显然更喜欢硬汉题材。他无意与大众审美相呼应, 他的电影品味颇为挑剔, 赤裸裸的真诚, 甚至还有几分霸道。但在行动上, 他对NICE还是相当体贴的。直播在略显嘈杂的酒店大堂里匆匆开始。当粉丝抱怨网卡信号不好的时候, 他换了地方, 又调高了音量, 然后停了好几次问, 现在能听到吗, 能听清楚吗?中国互联网20年, 人人都爱张朝阳。他的诚信得到了互联网圈的认可;他是把互联网引入中国的先知, 甚至搜狐也是最早布局视频行业的;他的价值观很明确, 是非重于利益。盗版运动并没有重演中国音乐产业被盗版摧毁的悲剧, 但合法化也让网络版权一路攀升。在BAT的带动下, 版权剧一度飙升至每集1000万以上的天价, 损失越来越大。
        .现在, 是非对错的张朝阳, 要多考虑商业化了。他希望搜狐视频明年能够实现季度盈利。在搜狐视频比BAT差的前提下, 搜狐视频我们能找到另一种方式吗?荣耀与浪潮今天的主题又是夏天。我将在今天的主题中添加两个词, Wareback。之所以回归, 是因为搜狐视频曾经站在中国视频行业的辉煌高度。这句话不是虚美。从时间维度看, 搜狐视频是中国视频行业的先行者, 多年来一直处于行业领先地位。 2004年, 推出搜狐视频版块; 2年后, 优酷上线; 6年后, 爱奇艺上线; 7年后, 腾讯视频上线。 2008年, 张朝阳亲自拍摄了奥运火炬攀登珠穆朗玛峰的视频。从人才的角度来看, 搜狐是大部分视频行业的黄埔军校。爱奇艺创始人龚宇和优酷创始人顾永强均来自搜狐。李善友离开搜狐后, 创立了酷6网。离开搜狐的人都很想念张老板。从行业建设来看, 搜狐视频率先在行业内高举反盗版大旗。 2009年, 在爱奇艺和腾讯视频成立之前, 搜狐视频联合110位版权方成立了反盗版联盟。这场由搜狐牵头、历时数年的真正运动, 让中国视频产业免于抄袭中国音乐产业的悲剧。张朝阳说:“我们已经两次反盗版, 搜狐视频对中国视频行业的贡献不应被遗忘。这就是为什么说我们回来了。
       打击盗版甚至不是以公司行业的利益为基础, 而是人类的基本标准。在反盗版的同时, 搜狐视频收购了大量优质剧集, 成为美剧、美剧的第一平台。已经成为搜狐视频的共识, 比如《生活大爆炸》、《老友记》等。而早前购买的《突破》、《琅琊榜》、《伪装者》、《三生三世十里桃花源》等国内顶级IP片库继续为搜狐视频贡献流量。但互联网的残酷之处在于, 赢家不一定是第一个, 总会有后来者。在这个行业中, 不仅有远见、商业、品味, 还有资金实力。竞争越激烈, 后者的优势越明显。爱奇艺和腾讯视频分别时隔6年和7年上线, 分红之后, 优酷土豆在阿里合并后卖掉了自己, BAT跑到市场后, 在接下来的剧集竞争中, 流量剧的价格甚至涨到了每集数千万, 资金实力被简单粗暴地转化为内容和流量, 成为主导力量。然而搜狐在其他领域并没有积累足够的财富, 争钱抢戏, 无异于让大家陷入越来越深的无底洞。挣不起钱, 其实还可以争取低俗, 只是张朝阳不喜欢。
       他依靠盗版和粗俗迅速获得大量流量。我们不会发财。与BAT军备竞赛有差距, 张朝阳也没有回避这一点。当一个尖锐的问题出现在如何与BAT竞争时, 张朝阳坦言:过去我们的资金实力不够硬, 流量上不如BAT。承认问题并不意味着他愿意接受现状。对于张朝阳来说, 除了BAT的疯狂烧钱模式, 他还打造了适合搜狐视频的独特视频。只有另辟蹊径, 才有可能再次站在荣耀的高地上。这对于张朝阳来说是一个选项,

但对于搜狐视频来说是必须的。社交网络是垄断的,

但内容是多样的。 BAT的视频网站迅速成为行业前三, 但视频的竞争是否是唯一的赚钱之道?张朝阳的回答是否定的, 为什么总有最好的呢?小说, 总会有不一样的好作品拿下奥斯卡?有一千个故事, 每个人都关心每个故事。与社交网络只有微信不同, 内容没有垄断。在全球范围内, 2018年奥斯卡获奖影片《水形物语》由福克斯探照灯出品, 2017年《月光下》由2012年刚刚成立的A24出品。在中国, 《前任攻略3》获得2今年一季度票房过亿, 也是一部小成本电影。去年的票房王者《战狼2》以惊人的56.8亿票房斩获。生产成本仅为2亿元, 只是中等生产规模。制作方是北京登峰国际, 实际由吴京控股。上述这些在业内拿过大奖、在市场上得到好评的优质电影, 都不是大制作, 也不是靠巨星刷脸, 而是靠内容的质量和知识的观众。中国的网大类似于网剧市场。近一两年热播的《法医秦明》、《白夜追凶》等, 都没有用过昂贵的一线鲜肉和鲜花, 但演技却不在线.张认为, 当观众的口味越来越成熟后, 大制作、大明星未必能取得大票房大回报。未来, 视频行业将基于差异化的内容和优势, 多平台共存。这恰恰是搜狐视频反击的契机。前提是搜狐视频真正能够以低成本、高质量、大流量的方式产出高质量的在线内容。这是张朝阳给搜狐开的药方:自制剧、综艺、自媒体和直播的布局。网剧方面, 搜狐视频2018年的战略是做精品, 加强对年轻网学生群体的影响力。从内容上看, 新增了一大批涵盖玄幻、穿越、言情、青春等题材的新剧。搜狐视频希望为自制剧筑起护城河, 锻炼造星、制作、口碑的核心竞争力。从类型上看, 搜狐视频将在自制剧的策略上采用垂直内容细分, 根据细分用户的差异化兴趣和需求, 打造多维内容。类型剧有《法医秦明2》、《犯罪心理X组》等;同人剧有《龙之白露是霜》、《老大要嫁给我》、《热搜女王》;剧集《炮灰攻略》、《我是大理寺的宠物》、《遇见宫主2》和《崇明守卫》等。在综艺层面,

搜狐视频也是如此。通过小而美的真诚作品, 差异化经营, 创造认可。比如热门自制综艺《送一百个女孩回家》, 平均时长近20分钟, 截至第九集累计播放量近2亿, 豆瓣评分7.2分, 其中刘严的话题也是热门搜索。张朝阳算了一笔账, 大明星、大投资、全国收视的典范, 投入产出比不算太高。生活比舞台丰富得多。每个人都有自己的经历、选择、痛苦和快乐。摄影机现在可以远远超越舞台, 来到现场, 因此有机会以很小的投入实现爆发式的效果。
       未来, 搜狐视频将以“送一百个女孩回家”为蓝本, 携手不同行业的话语领袖, 打造一系列关注度, 即聚焦社会、人文、和文化。另一种角度系列是在传统的泛娱乐内容上添加垂直标签, 打造兼顾娱乐性和细分群体关注度的泛娱乐综艺节目, 如《英雄联盟》、《英雄联盟》等。摇摆的中间人”, “不可思议的”。假期》、《我家有健身房》等项目。通过自制剧、自制综艺, 搜狐视频可以避开版权购买红海, 不盲目花钱大制作, 培育小而精美, 努力细分市场, 实现垂直群体精准覆盖。除了自制剧、自制综艺, 搜狐视频还通过扶持自媒体、建立艺人经纪人等方式构建内容生态。整个搜狐视频PGC自媒体平台已经聚集了11000多位名人, 出品了55000个栏目, 视频量超过450万条, 日观看时长48万分钟, 这个策略靠谱吗?至少现在是张朝阳透露, 2018年上半年, 搜狐视频放弃了天价抢剧的烧钱模式, 但我们的流量并没有减少, 这是我未来看到的走向。 e的成功企业不在于出路和方向, 执行力很重要 张朝阳在采访中冷静乐观, 但这并不一定意味着他的内心没有波澜。作为中国最早的互联网公司, 搜狐并没有成为可与BAT相媲美的巨头。从历史上看, 可以说整个搜狐集团在搜索引擎和社交网络上都没有取得成功, 导致我们不是BAT的一员。但直面问题是解决问题的第一步。 2015年重新崛起后, 张朝阳得出了结论。我们一直都看到的比较早, 我们很多人都是第一个看到的, 但说到底, 企业的成功并不取决于风口。必须具备较强的管理和执行能力。当你看到方向你去做的时候, 别人也会看到它来学习。学习之后, 如果别人有更强的执行力和管理能力, 他们就会超过你。重要的是有能力管理创建最好的组织, 使您的组织具有竞争力, 执行和实现, 伟大的企业就是这样诞生的。最能代表张朝阳执行力的人, 应该是连续500多天的千帆直播英文主播。 5月25日, 如期而至的张朝阳谈了三个话题。首先是被取消的四川黄金大会。他的评价是, 年轻人要注意自己的语气, 不要激怒谈判者;第二个是摩根弗里曼。性骚扰事件, 触及片场;然后推荐了几部这么接地气的电影, 来自主播张朝阳, 而不是企业家张朝阳。张朝阳相信一万小时定理。 500多天英文直播, 聊国际大事, 让他成为国际问题专家, 也带来了搜狐的国际新闻质量也提高了, 因为老板在做, 下面的人也在做。连续500多天, 还是因为张朝阳的实践, 印证了千帆直播的战略定位不是低俗的朋友和商家, 而是强调价值和知识的直播。千帆竞猜直播节目《知识英雄》成为引入竞猜直播监管后第一个获得主管部门批准并正式上线的相关节目, 《成语大会》和《幸运9·1》也走上了同样的道路。张朝阳也算是修炼了。另一个执行力测试是实现和产生收入的能力。 2019年搜狐视频将如何实现季度盈利?第一种方法是降低成本。如上所述, 不再盲目的大规模烧钱, 买天价的流量剧。二是开源提高营收能力。通过人群定位广告、内容定位广告、精准互动广告三大精准广告及投后效果评价报告, 打造营销闭环策略, 提升创收能力。过去, 网络内容的广告是简单粗暴地抄袭电视模式。常见的有片名、电视剧赞助、片头和片尾广告等, 都是以网络剧或网络综艺为最小的颗粒, 与广告营销相匹配。但是, 有很多细节。错过了化学化的营销价值, 就像一块布, 一件外套剪下来,

扔掉很多废物, 广告效果未必好。而数字营销可以跨剧、跨平台, 通过精准标签和目标受众, 自动匹配广告主的传播需求, 广告效果可量化, 受众不反感, 面料全用, 无死角。浪费。张朝阳与肖申克《救赎》, 男主安迪有没有同情心?安迪说强者自救, 圣者横人。一个有价值观的好人能赢的世界应该是一个更美好的世界, 一个更健康的生态系统应该让独立于BAT的网站成长繁荣。所以, 或许我们应该希望张朝阳尽快带领搜狐回到舞台中央。